Um von potenziellen Kund:innen gefunden zu werden und somit einen erfolgreichen Internetauftritt zu gewährleisten, sollten Sie Ihr SEO-Ranking stets im Auge behalten. Dabei ist es vor allem wichtig, die richtigen Keywords auszuwählen, für die Sie mit Ihrer Website ranken möchten. Wir empfehlen, neben kurzen Keywords mit hohem Suchvolumen auch auf sogenannte Long Tail Keywords zu setzen. Was das ist und wie Sie damit Ihre SEO-Arbeit verbessern können, erfahren Sie hier!
Keywords, auch Suchbegriffe, Schlagwörter, Schlüsselwörter oder Stichwörter genannt, sind bestimmte Begriffe, die in das Suchfeld einer Suchmaschine eingegeben werden. Suchmaschinen verarbeiten diese Keywords mit ihren Algorithmen. Die Suchenden erhalten dann eine Ergebnisseite mit relevanten Suchergebnissen zu diesen Begriffen, im Idealfall Ihre Unternehmensseiten.
- Keywords sind entscheidend für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und ein zentraler Bestandteil des Online-Marketings eines Unternehmens.
- Sie bestimmen maßgeblich die Sichtbarkeit und Auffindbarkeit von Inhalten in der digitalen Landschaft.
Was sind Long Tail Keywords?
Der Begriff Long Tail Keyword beschreibt längere Keyword-Phrasen.
Long Tail Keywords bestehen oft aus mehr als drei Wörtern, sind Begriffskombinationen oder als Frage oder Satz formuliert und damit länger als ein kurzes, klassisches Short Tail Keyword (auch Shorthead Keyword genannt). Außerdem sind die Suchanfragen mit Long Tail Keywords spezifischer.
Sind Long Tail Keywords grundsätzlich besser als Short Tail Keywords?
Beide Arten von Keywords haben ihre Berechtigung. Es gilt:
- In der Regel nutzen Menschen Short Tail Keywords, wenn sie sich allgemein über ein Thema informieren möchten und eher am Anfang einer Kaufphase stehen.
- Nutzer:innen, die kurz vor einer Kaufentscheidung stehen, verwenden dagegen eher Long Tail Keywords.
Da Long Tail Keywords detaillierter sind, können Suchmaschinen die Intention der Nutzer:innen genauer erfassen und relevantere Suchergebnisse liefern. Short Tail Keywords wiederum haben ein höheres Suchvolumen als Long Tail Keywords, hier erreichen Unternehmen eher die Masse. Allerdings gibt es um die kurzen Keywords auch immer einen höheren Wettbewerb. Die Chancen, mit Short Tail Keywords in der Suchergebnis-Liste weit oben zu ranken, ist also geringer.
Beispiele für Short- und Long Tail Keywords
Stellen wir uns vor, Sie möchten sich ein neues Smartphone zulegen.
Zu Beginn Ihrer Buyers Journey bzw. besser, Customer Journey, würden Sie Informationen darüber sammeln, welche Smartphones es derzeit auf dem Markt gibt. Dazu würden Sie beispielsweise die folgenden Short Tail Keywords verwenden:
- Smartphone
- Preiswerte Smartphones
Je weiter Sie in der Customer Journey voranschreiten, desto sicherer wird Ihre Entscheidung und desto spezifischer werden Ihre Suchanfragen. Jetzt würden Sie z.B. nach diesen Long Tail Keywords googeln:
- Wo kann ich ein Apple iPhone 16 Pro kaufen?
- günstig Samsung Galaxy S24 Ultra bestellen
Wie profitiert mein Unternehmen von Long Tail Keywords?
Für einige Blogartikel und Unternehmensseiten ist es einfacher, bei einer Suchanfrage mit Long Tail Keywords ein höheres Ranking in den Suchergebnissen zu erreichen.
Dies liegt zum einen daran, dass die Zielgruppe viel besser eingegrenzt werden kann und zum anderen, dass Long Tail Keywords in der Regel auch ein geringeres Suchvolumen bzw. weniger Konkurrenz aufweisen.
Long Tail Keywords werden bevorzugt für sogenannte Low Hanging Fruits eingesetzt, also für Kunden, die kurz vor der Kaufentscheidung stehen und in der Customer Journey bereits weiter fortgeschritten sind. In diesen Fällen kann davon ausgegangen werden, dass sich der oder die Suchende bereits einige Zeit mit dem Thema beschäftigt hat und konkrete Vorstellungen davon hat, was sie oder er kaufen möchte.
Die Kaufabsicht ist daher oft höher.
Weniger Überzeugungsarbeit mit Long Tail Keywords
Für Ihr Unternehmen bedeutet dies, dass Sie nicht ganz so viel Überzeugungsarbeit leisten müssen wie bei Short Tail Keywords, bei denen sich potenzielle Kunden zunächst einen groben Marktüberblick verschaffen wollen und noch keine konkrete Kaufabsicht haben.
Das lässt sich in der nachfolgenden Grafik gut darstellen. Es wurden die Keywords "SEO", "SEO Optimierung Website" und "Wie kann ich meine Website SEO Onpage optimieren" untersucht:
- Das Short Tail Keyword "SEO" besitzt ein sehr hohes Suchvolumen.
- Da sich viele Suchende erstmal nur informieren möchten, ist die Conversion Rate jedoch sehr gering (eine Conversion Rate setzt die Anzahl Handlungen, Klicks oder Käufe der Besucher:innen z.B. mit den Besuchen der Webseite in ein Verhältnis).
- Außerdem stehen die Chancen für Unternehmen bei diesem Keyword auf die erste Ergebnisseite bei z.B. Google zu kommen, eher schlecht. Denn je kürzer das Keyword, desto größer ist die Zahl Mitbewerber um dieses Keyword.
Long Tail Keywords hingegen generieren nicht so viele Suchanfragen, und häufig liegt das angegebene Suchvolumen gängiger Tools bei 0. Dennoch ist bei den wenigen Suchenden die Conversion Rate deutlich höher.
Wie finde ich passende Long Tail Keywords?
Die Suchanfragen haben sich in den letzten Jahren stark verändert. Während vor einigen Jahren noch nach einzelnen Wörtern gesucht wurde, geben heute viele Menschen ganze Fragen in Google ein, oft auch per Spracheingabe.
A) Für welche Keywords ranken Sie bereits gut?
Die ersten Long Tail Keywords, die zu Ihrem Unternehmen passen, können Sie ganz einfach mit ein paar Tricks finden. Geben Sie z.B. ein Short Tail Keyword ein, für das Ihre Website bereits ein Ranking hat, und schauen Sie sich die automatischen Vorschläge an. Hier schlägt Google beliebte Suchbegriffe vor.
Vielleicht passt einer dieser Vorschläge bereits zu Ihrem Unternehmen?
B) Welche zusätzlichen Informationen unterstützen die Auffindbarkeit Ihres Unternehmens?
Sie können Ihrem Suchbegriff auch Orte, Jahreszeiten oder Events hinzufügen. So wird jemand, der in der Nähe von Speyer ein neues Smartphone kaufen möchte, schneller auf Ihr Unternehmen aufmerksam.
- Wo kann ich ein günstiges neues Smartphone in Speyer kaufen?
C) Was würden Ihre Wunschkund:innen in die Suche eingeben oder einsprechen?
Personen, die vor einer Kaufentscheidung stehen, geben häufig gezielte Fragen oder längere Phrasen in die Suchmaschine ein, die genau auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Diese Suchanfragen spiegeln die Absichten oder das Verhalten Ihrer Wunschkund:innen wider.
Beispielsweise gibt jemand, der eine bessere Smartphone-Kamera möchte und daher über den Kauf eines neuen Smartphones nachdenkt, diese spezifischen Fragen ein:
- "Welches ist das beste Kamera-Smartphone im Jahr 2024" oder
- "Günstige Smartphone-Marken für Fotoenthusiasten"
Solche detaillierten Suchanfragen bieten Unternehmen die Möglichkeit, ihre Angebote präzise auszurichten und bei den richtigen Suchanfragen als relevante Option zu erscheinen. Deshalb hilft Ihnen eine Buyer Persona, die Wünsche und Bedürfnisse Ihrer Wunsch- bzw. Zielkund:innen besser zu verstehen, insbesondere im Hinblick auf die von ihnen verwendeten Suchbegriffe.
Gut zu wissen: Indem Sie die Sprache und Perspektive Ihrer Buyer Personas verstehen und diese in Ihre Keywordstrategie integrieren, können Sie die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens effektiv erhöhen und potenzielle Kund:innen gezielt ansprechen.
Die Mischung macht’s: Planen Sie eine ausgewogene Keywordstrategie
Durch die gezielte Integration von Long Tail Keywords in ihre SEO-Strategie zusätzlich zu Short Tail Keywords können Unternehmen spezifischere Zielgruppen ansprechen und die Wahrscheinlichkeit eines erfolgreichen Abschlusses erhöhen.
Mit einem guten Mix an kurzen und langen Keywords sorgen Sie für eine Strategie, die sowohl kurzfristig als auch langfristig wirkt. Ihre Texte sind damit für Ihre Leserinnen und Leser leichter lesbar, außerdem können Suchmaschinen Ihr Unternehmen bzw. Ihre Produkte und Dienstleistungen besser einordnen.
Achten Sie darauf, dass sowohl in Ihren Blogartikeln als auch auf Ihren Webseiten folgende Keywords vorkommen:
- kurze Haupt-Keywords
- Long Tail Keywords
- einzelne Bestandteile Ihrer Long Tail Keywords im Text verteilt
Achten Sie für ein erfolgreiches SEO auf eine optimale Keyword-Integration
Für eine erfolgreiche SEO-Strategie ist die richtige Anwendung von Keywords in Ihren Blogartikeln oder Webseiten entscheidend. Wichtig ist, dass Keywords in einem ausgewogenen Maße verwendet werden, sodass der Text natürlich und gut lesbar bleibt. Eine überhöhte Keyword-Dichte wirkt hingegen abschreckend und kann Ihrer Platzierung schaden.
Berücksichtigen Sie bei der Integration von Keywords in den Text zusätzlich folgende Bereiche:
- Im Titel: Nutzen Sie mehrere Keywords. Bei Long Tail Keywords sollten diese idealerweise zusammenhängend erscheinen.
- In der URL: Platzieren Sie relevante Keywords, um die URL informativ zu gestalten.
- In internen Verlinkungen: Verwenden Sie Keywords, um die Relevanz der verlinkten Inhalte zu steigern.
- Im Einleitungstext: Stellen Sie sicher, dass die wichtigen Keywords gleich zu Beginn eingeführt werden.
- In Tags und Bild-ALT Texten: Dies erhöht die Auffindbarkeit durch Bildersuchen.
- In Zwischenüberschriften: Zwischenüberschriften mit Keywords strukturieren den Text, verbessern die Leserführung und unterstützen Suchmaschinen bei der Indexierung.
- In der Meta-Beschreibung: Hier helfen passende Keywords, die Suchanzeigen attraktiver zu gestalten, sodass die Suchenden eher Ihren Text anklicken als einen anderen.
Durch präzise und sorgfältige Keyword-Nutzung erhöhen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte und verbessern deren Relevanz bei den richtigen Suchanfragen.
Fazit
Eine gut durchdachte Keyword-Strategie ist entscheidend für eine bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen. Durch den gezielten Einsatz von Long Tail Keywords und deren geschickte Platzierung in Ihren Inhalten optimieren Sie nicht nur Ihre SEO-Performance, sondern bieten den Nutzern auch wertvolle und leicht konsumierbare Informationen. Diese Methode hilft Ihnen, Ihre Zielgruppe effektiv anzusprechen und sich langfristige Wettbewerbsvorteile zu sichern. Denken Sie daran, dass der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Strategie in der Balance zwischen Keyword-Dichte und natürlich wirkenden Inhalten liegt.
Wir empfehlen unseren Kunden immer einen Mix aus Short- und Long-Tail-Keywords. Außerdem geben wir viele weitere Praxistipps für gutes SEO. Lesen Sie hier weiter:
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