HubSpots Audiokommentare sind richtig gut, Podcasts sind noch besser

Auf Audioinhalte verzichten? Nö. Sie sind ein wichtiger Bestandteil des Medienkonsums. Zwei der populärsten Formen dieses Konsums sind Audiokommentare, bei HubSpot auch bekannt als "post narrations", und Podcasts. Beide Contentformate bieten einzigartige Vorteile, bringen aber auch einige Herausforderungen mit sich. In diesem Artikel untersuchen wir die Unterschiede zwischen den beiden Formaten, ihre Vor- und Nachteile und zeigen, warum die Integration beider Formate eine optimale Lösung darstellt - eine Lösung, die HubSpot bereits umgesetzt hat.

Was sind Podcasts und Audiokommentare? Welchen Nutzen haben Unternehmen davon?

Podcasts sind digitale Audiodateien, die regelmäßig veröffentlicht und von Nutzern heruntergeladen oder gestreamt werden können. Sie decken ein breites Spektrum an Genres ab, von True Crime über Nachrichten und Politik bis hin zu Unterhaltung und Bildung. Aber auch Unternehmen erkennen zunehmend das Potenzial von Podcasts, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten und komplexe Themen ansprechend zu vermitteln.

Audiokommentare (post narrations) hingegen sind Audioinhalte, die in erster Linie ergänzend zu bestehenden Texten oder visuellen Medien eingesetzt werden. Sie werden auch genutzt, um die digitale Barrierefreiheit zu gewährleisten. 

Der Nutzen von Podcasts und Audiokommentaren für Unternehmen

Podcasts bieten Unternehmen vielfältige Möglichkeiten, ihre Marke zu stärken und ihre Zielgruppe zu erreichen. Sie ermöglichen es Unternehmen, Expertenwissen zu teilen, die Bindung zu Kund:innen zu erhöhen und als Thought Leader in ihrer Branche wahrgenommen zu werden. Podcasts können auf eine persönliche und authentische Art und Weise Geschichten erzählen, die Zuhörer:innen ansprechen und eine engere Beziehung zur Marke fördern.

Audiokommentare bieten den Vorteil, bestehende Inhalte anzureichern und das Nutzererlebnis zu verbessern. So können beispielsweise umfangreiche Berichte oder Präsentationen durch akustische Erläuterungen lebendiger gestaltet werden. Es kann aber auch einfach nur der geschriebene Blogtext in Audio-Form sein. Dies unterstützt nicht nur die Barrierefreiheit von Inhalten, sondern erhöht auch die Verständlichkeit und Verweildauer auf Unternehmenswebsites oder -plattformen. Durch den strategischen Einsatz von Audiokommentaren können Unternehmen ihren Kundenservice verbessern und ihre Botschaften effektiver vermitteln.

Vorteile der Podcast-Nutzung

1. Vielseitigkeit und Flexibilität: Podcasts können jederzeit und überall konsumiert werden, sei es beim Pendeln, beim Sport oder beim Entspannen zu Hause.
2. Breite Themenvielfalt: Die Themenvielfalt ist nahezu unbegrenzt und ermöglicht es den Nutzern und Nutzerinnen, gezielt Inhalte zu finden, die ihren Interessen entsprechen.
3. Interaktive Möglichkeiten: Durch die Möglichkeit, Kommentare zu hinterlassen oder Interviews zu führen, fördern Podcasts das Engagement und die Interaktivität mit dem Publikum.

Herausforderungen von Podcasts

• Produktionsaufwand: Die Erstellung eines gut produzierten Podcasts kann ressourcenintensiv sein, da hochwertige Aufnahmen, Skripte und oft auch spezielle Gäste benötigt werden.
• Eine Verbindung zum Publikum herstellen: Auch wenn das Engagement gefördert wird, kann es eine Herausforderung sein, eine treue Hörerschaft aufzubauen. Insbesondere in einem Marktumfeld, das mit Inhalten gesättigt ist.

Vorteile von Audiokommentaren

• Ergänzende Informationsquelle: Sie sind einfach nur Text in Audio-Form oder bieten eine wertvolle zusätzliche Perspektive oder Erklärung zu komplexen Themen.
• Integration in bestehende Medien: Audiokommentare können direkt in bestehende Artikel, Berichte oder Präsentationen integriert werden, ohne dass separate Anwendungen erforderlich sind.
• Geringer Aufwand: Audiokommentare sind häufig KI-basiert. Sie können beispielsweise pro Blogbeitrag per Knopfdruck und mit wenig manueller Arbeit erstellt werden.

Herausforderungen bei Audiokommentaren

• Eingeschränkte Reichweite: Im Gegensatz zu Podcasts, die separat entdeckt werden können, sind Audiokommentare oft an bestimmte Medien gebunden und erreichen ein kleineres Publikum.
• Weniger Autonomie beim Konsum: Gerade weil es sich um Zusatzinhalte handelt, haben die Nutzer oft weniger Freiheit, wann und wie sie die Audiokommentare konsumieren.

Die beste Lösung für Unternehmen? Beides anbieten!

Die Vorteile von Podcasts und Audiokommentaren sind beträchtlich und ergänzen sich in vielerlei Hinsicht. Eine Plattform, die sowohl Podcast-Serien als auch begleitende Audiokommentare anbietet, kann eine breitere Zielgruppe ansprechen und unterschiedliche Bedürfnisse bedienen. Die Digitalisierungsplattform HubSpot hat diese Synergie erkannt und bietet Unternehmen beide Formate an, um ein Maximum an Nutzen und Flexibilität zu erreichen.

Durch die Integration beider Formate können Unternehmen mit HubSpot:

• Eine nahtlosere Nutzererfahrung bieten, in die Audioinhalte optimal eingebettet sind.
• Einen Mehrwert durch zusätzliches Hintergrundwissen der Audiokommentare bieten, ergänzt durch ausführliche Podcast-Episoden zu verwandten Themen.
• Die Relevanz und das Engagement des Publikums erhöhen, indem gleichzeitig fundiertes Wissen und ergänzendes Contentformat bereitgestellt werden.

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Fazit

Der Vergleich von Podcast und Audiokommentar zeigt, dass beide Contentformate ihre Berechtigung haben und spezifische Vorteile für Unternehmen bieten. Podcasts sind losgelöst und können epische, narrative Strukturen annehmen. Sie richten sich an Zuhörende, die ein Thema vertiefen möchten. Audiokommentare hingegen bieten oft Text in Audio-Form oder ergänzende, kurze und prägnante Informationen, die gezielt auf bestimmte Inhalte eingehen. 

HubSpot kombiniert beide Ansätze zum Vorteil der Unternehmen.

Durch die gleichzeitige Bereitstellung von Podcasts und Audiokommentaren wird den Nutzern ein umfassendes, flexibles und individualisierbares Hörerlebnis geboten, das auf die vielfältigen Bedürfnisse moderner Audio-Konsument:innen zugeschnitten ist. 

Wir haben die Erfahrung gemacht, dass die Integration von Podcasts und Audiokommentaren viele Vorteile bietet. Da LANGEundPFLANZ digital mit beiden Formaten arbeitet, können wir ein breiteres Spektrum an informativen und unterhaltenden Inhalten anbieten und natürlich auch unsere Kundinnen und Kunden in beiden Formaten unterstützen.